CE ESTE BRANDURI-CU-UMOR.RO?
Păi am explicat frumos, cred, în pagina Cine suntem & Ce facem, dar mai tragem un loz și mai facem o încercare, în speranța că nu ne repetăm prea tare.
Așadar, Branduri-Cu-Umor.ro este:
- Locul unde vedem cât de amuzantă ar fi publicitatea dacă ar fi onestă
- Locul unde publicăm copywriting cu umor drept conținut de divertisment
- Locul unde brandurile românești vin ca să-și arate fața amuzantă, dacă o au
- Singurul website de conținut care măsoară nivelul de umor și cel de sinceritate din fiecare text prin voturile cititorilor
- Aici publicăm conținut doar dacă e mișto, nu dacă plătește clientul ca să și-l publice! Poți să mai citești o dată asta!
- Aici avem publicitatea pentru care publicul ar da bani ca s-o vadă! Dar o vede gratis.
- Aici facem advertising după ce ne-am scos bățul din cur, nu înainte și nici în timpul!
- Este un fel de bal mascat pentru branduri: vii și faci pe nebunul cât vrei, fără riscuri de imagine! Ca brand, ori reușești să arăți că ești simpatic și te iubește toată lumea, ori nu pierzi nimic, fiindcă erai la bal mascat!
Da, să vezi conținutul de pe branduri-cu-umor.ro e absolut gratis. Tot ce se găsește pe acest îndrăzneț stabiliment online are caracter public, e la dispoziția oricui. Dacă te înregistrezi, poți chiar să votezi și să comentezi, tot pe gratis.
BCU ia bani de la branduri, ca taxă de publicare pe acest îndrăzneț stabiliment online. De banii ăștia, BCU îi pune să scrie amuzant și sincer, că altfel nu le publică materialele! Și BCU e direct interesat ca materialele publicate să fie amuzante, că doar se numește Branduri-Cu-Umor, nu?
Odată publicat, articolul este oferit gratuit vizitatorilor, pentru divertismentul domniilor lor. Dacă se și loghează, utilizatorii BCU pot să voteze direct în articol cât de haios li se pare și cât de sincer li se pare ce au văzut.
Mai pe scurt, noi conținutul îl oferim gratis cititorilor, dar publicarea lui e pe banii brandului sau al sponsorului.
DACĂ AI VREA SĂ PUBLICI AICI
Am zis drăguț și aici, dar poftim 5 motive să apari pe BCU:
- Brandul tău nu (mai) plictisește! Între concurenții tăi, tu o să fii ăla cu atitudine ta cool, smart și funny (rece, isteț și amuzant – n.tr.)
- Joci la două capete! Rămâi și cu site-ul propriu, serios cum e el (remarci diplomația aici, da?), dar ai și o pagină web haioasă aici, unde arăți că ai umor și că știi să fii și sincer și să comunici ”la vedere”.
- Ai backlink masiv. Dacă nu înțelegi ce vreau să spun cu asta, vorbește cu omul care îți face SEO la site-ul tău, îți spune el cât e de important să faci linkbuilding. După ce îți spune ce este linkbuilding-ul, probabil.
- Îți vin alt fel de clienți. Accesezi un segment de public nou de unde o să-ți vină clienți mișto, alții decât cei care-ți vin de pe site-ul tău și de pe pagina ta de Facebook sau Instagram sau din offline (mișto și ei, desigur).
- Ai unde să pui niște materiale îndrăznețe pe care nu le vrei pe site-ul tău ăla serios al tău, nici pe canalele tale de Social Media. Lasă că le punem noi aici, le punem și pe Social Media, și tu doar le dai share, ca și când ”ia uite băi ce zic ăștia despre mine, lol!”
Hmm… Aici ar fi nițel de vorbit! N-aș vrea să-ți închid gura cu un răspuns ipocrit, gen ”dacă tu crezi că A FI SINCER e periculos” sau cu unul bombastic, gen ”bineînțeles că da”. Chiar îți înțeleg îngrijorarea!
Răspunsul e mai complicat de-atât, fiindcă e vorba de însuși conceptul BCU. Aici e un fel de bal mascat pentru agenții, un talent show, dacă vrei, unde brandurile fix de-asta vin, ca să-i amuze pe oameni cu autoironia lor. Sau e ca la stand-up, dacă vrei, doar că standupiștii sunt branduri.
Apoi, mai gândește și așa: miștourile astea oricum le fac alții despre brandul tău, nu mai bine capitalizezi chiar tu pe ele? Și, oricum, nimeni nu crede discursul ăla formal convențional, toată lumea știe că e doar marketing, nu? Avantajul e că discursul ăla poți să-l păstrezi, în paralel cu ce publici pe BCU.
Pe scurt, noi aici mizăm pe răspunsul ”NU, nu e periculos să publici aici”.
Dar decizia e toată a ta, și riscul tot al tău e, al tău și al companiei tale. Noi doar îți dăm ocazia să apari aici (contra cost, desigur!).
Te rog, ai în vedere că proiectul BCU e clădit pe Sinceritate și Umor. Asta nu e deloc vrăjeală, o să ai ocazia să te convingi, dacă nu te-ai convins deja. Asta ți-o garantează fratele Adi Butoi, autorul proiectului, care ”n-a mâncat și n-a băut” patru ani de zile ca să facă proiectul ăsta!
AICI SUNT DOUĂ DOUĂ VARIANTE:
- Tu singur(ă) ți-l produci. Tu, Reprezentantul de Brand (RdB). Poți să colaborezi cu un copywriter extern (un terț) dacă nu-l scrii chiar tu, e treaba ta, însă eu țin legătura doar cu tine, nu cu terți. Ți-l produci, ți-l încarci pe BCU și-l semnezi.
- Îl fac eu, Advertozaurul, și îl semnez tot eu, iar tu îți dai ok-ul pe el când îl termin.
Pentru ambele variante, discutăm concret pe brief, după ce citești ce pagina Publică aici și îți faci cont de RdB.
DESPRE CONDIȚIILE PUBLICĂRII
Cum decidem ce se publică și ce nu
Orice articol trimis spre publicare (de un Reprezentant de Brand) este revizuit de editorul-șef (sau directorul editorial, dacă vrei) al acestui îndrăzneț stabiliment online, ăla care se semnează Advertozaurul. El se asigură în primul rând că articolul chiar are sinceritate și umor, apoi și că respectă toate tâmpeniile înșirate în Codul de Procedură Morală, în Ghidul DOs and DON’Ts și în alte documente de pe site. Advertozaurul mai ajută la text, mai editează, mai intervine… Na, cum e nevoie.
Ca să ne asigurăm că ceea ce publicăm e sincer și amuzant. Și că e scris corect, paginat ok, ilustrat etc. Dar în primul rând să nă asigurăm că articolul e amuzant și sincer. Ține de definiția BCU, în privința asta nu prea putem să ne cotim, nu există cale de mijloc: ori e amuzant și sincer, ori nu-l publicăm!
Păi n-are cine, deocamdată, decât editorul-șef din oficiul al acestui îndrăzneț stabiliment online, și anume Advertozaurul! El se asigură că fiecare articol care apare pe BCU chiar are sinceritate și umor și că respectă toate tâmpeniile înșirate în Codul de Procedură Morală, în Ghidul DOs and DON’Ts și în alte documente de pe site, dintre care unele sunt de-a dreptul plictisitoare.
Ulterior, după ce articolul a fost deja publicat pe BCU, el primește voturi din partea cititorilor, deci publicul hotărăște cât de amuzant și de sincer este articolul.
Ok, gândește-te așa: îți place site-ul ăsta, îl găsești amuzant?
- Dacă îți place, să știi că tot site-ul ăsta e făcut de Advertozaurul (aka Adi Butoi), concept, texte, meme, design… tot. Așa că te invit să ai încredere în discernământul lui (meu) și în continuare!
- Dacă nu îți place site-ul, atunci de ce-ai vrea să publici aici?
Apoi, fă un pic de research, vezi cu ce s-a mai ocupat omul ăsta (eu, Adi Butoi). Chiar are ceva experiență în publicații de umor, în sensul că multă. A tot scris, a produs și a evaluat conținut umoristic ani de zile, din asta a trăit. Cam știe ce face.
Păi nu e așa de complicat cum pare, să știi! Tehnic vorbind, există o mulțime de indicatori ai sincerității unui text, chestii precum gradul de formalism al discursului, gradul de asumare al autorului în raport cu textul, transparența, etc.
Dar, pe bune – pe bune, sinceritatea se simte, bro & sis! Vino aici fără mască, vino cu garda jos și cu sufletul pe tavă, că special pentru asta am creat Branduri-Cu-Umor.ro! Vino aici și spune lumii ce n-ai putut să zici în altă parte despre brandul tău, profită de ocazie și de context! Vino și defulează nițel, că e sănătos! Marile adevăruri se zic în glumă, asta chiar așa e!
Înțeleg obiecția, îți cam seamănă a conflict de interese, este? Dar, oare, cum o fi mai convenabil pentru mine să câștig bani? Să dau un ”ok” pe textul tău și să încasez 500 de lei în două minute, sau să muncesc două zile să scriu eu un text pe 1000 de lei? Hm?
Și, mă rog, de unde ai înțeles tu că mie îmi place așa tare munca? Sincer, mă jignești!
Te înțeleg perfect, nimănui nu-i convine! Nici mie nu-mi plăcea când îmi modifica redactorul-șef textele, îi doream cancer! Să-ți editeze altul textul e ceva neplăcut, fără discuție!
Dar uită-te și-așa: aici, dacă intervin cu ceva pe articol, intervin doar ca să fac textul mai amuzant, fiindcă e în interesul meu direct să am pe site texte amuzante, da? Se numește www.branduri-cu-umor.ro, nu www.chestii-vag-amuzante.ro! În plus, nu semnez eu textul, deci nu-ți iau ție gloria! Concret, eu încerc să modific cât mai puțin textele, întrucât prefer să mă plimb cu bicicleta decât să muncesc!
Ghid de copywriting
Cum să scrii pentru BCU
Înainte să te apuci să scrii ceva pentru Branduri-Cu-Umor.ro, asigură-te că:
- Ai citit toată pagina Publică aici;
- N-ai obiecții la Acordul de publicare pe BCU și ai înțeles ce scrie în Termeni și Condiții, fiindcă o să ți le trimit să le semnezi;
- Ai o semnătură digitală autorizată pentru semnat contractul cu noi;
- Ești autorizat să reprezinți un brand pe BCU;
- Ți-ai făcut deja cont de Reprezentant de Brand (RdB) pe BCU;
- Ești pregătit să respecți Codul de Procedură Morală și ghidul DOs and DON’Ts;
- Ai citit câteva articole publicate deja pe BCU și ți-ai făcut o impresie cam care-i abordarea aici
- Ar fi bine să mai arunci o privire pe ghidul DOs and DON’Ts;
- Mai aruncă o privire și pe ce se s-a publicat deja pe BCU, ca să prinzi bine tonul vocii și flow-ul textelor… Da… Și apoi mai vino încă o dată pe pagina asta, ca să fii sigur…
- Băăăi, dar tu mai freci mult duda p-aici? Dă-i drumu’ la treabă odată!! Păi cât o s-o mai lălăi, cumetre? Too-oot staaai aici și-o mermelești, că să mai vedem, să mai calculăm, că să nu ne grăbim… Serios, câte cafele mai ai de băut?! Haide, uș la treabă!
- Vorbesc serios! Dă-i drumu la treabă!
- Nu glumesc!
Dacă te-ai apucat de scris, scrie! Nu te opri din scris.
Bine, fă pauze, evident, dar termină de scris!
Aici e simplu: sinceritatea doare! Te-a durut când ai scris? Te-ai simțit vulnerabil? Ți s-a făcut frică de ce o să zică lumea când o să citească ce ai scris, dar tot ai scris? Felicitări, tocmai ai fost sincer!
- Dacă ți-am refuzat textul, sigur ți-am zis și de ce. Oricum, dacă ai ajuns să ne trimiți un text înseamnă că avem deja un canal de comunicare deschis, cel mai probabil WhatsApp-ul.
- Când rescrii articolul, dacă nu poți să faci textul mai amuzant, fă-l mai sincer! Glume mai pot adăuga eu, dar nimeni nu poate să fie sincer în locul tău.
- Dacă tot nu-ți iese mișto, poți oricând să plătești pe cineva să scrie amuzant, nu neapărat pe Advertozaur! Nu e treaba mea cine scrie de fapt articolul, dar bagă de seamă: tu ești Reprezentant de Brand, tu îți asumi răspunderea pentru text și tu îl semnezi.
DESPRE TERMENI ȘI CONDIȚII
cum funcționează rolurile
Nu în mod obligatoriu. Clientul-beneficiar, adică proprietarul brandului (și/dau deținătorul drepturilor comerciale și de imagine), poate fi reprezentat pe BCU în două moduri:
- Își face el cont de RdB și se reprezintă singur pe BCU;
- Este reprezentat de un RdB pe care l-a contractat, de exemplu de agenția de publicitate cu care lucrează deja sau de un copywriter freelancer.
Nu. Sunt două concepte care se intersectează, dar nu se confundă.
Autorul-semnatar este copywriterul care semnează textul. Fiecare text publicat pe BCU are un astfel de autor-semnatar, o persoană reală care poartă răspunderea pentru materialul publicat.
Reprezentantul de brand (RdB) este, în esență, un manager de conținut. Materialele pe care un RdB le gestionează pot proveni din trei surse:
- RdB este el însuși un copywriter, caz încare RdB este și autorul-semnatar
- RdB a angajat un copywriter extern (ghost writer, terț), însă RdB își asumă răspunderea totală pentru material, el fiind și autorul-semnatar;
- RdB a cumpărat servicii de copywriting de la BCU, deci autorul-semnatar este copywriterul de la BCU.
Altfel spus, e cam așa:
Dar clientul care e?